微拍:一天成名

这是一个任何人都可以一天成名的时代。

因为碎片化的网络浏览,使得短视频成为时下最流行的表达与传播的形式,很多普通人依靠短视频迅速成为了草根明星。

微拍,作为中国最早开始发展的短视频社区之一, 精准定位网红这一充满魅力的群体,成为中国网红第一平台,让大批网红迅速走红,吸引了大批忠实的粉丝。这次与微拍团队紧密合作, 我们对短视频的创作过程进行了再设计,也对互联网时代自我营销进行了深入研究与思考。

从低俗色情到时尚性感

接触到微拍这个项目,一开始我们是拒绝的,因为我们是有格调的设计公司。当一看到旧版微拍粗糙的首页上充斥着大胸美女,首先联想到的词是低俗、色情。

然而这纯属是一场误会。

微拍从最开始一个单纯的短视频社区,机缘巧合的吸引了一批平面模特。她们马上爱上了短视频这种更直接的表达她们的个性、魅力与美的方式,微拍迅速在模特圈掀起风潮,粉丝群体也渐渐形成。还在摸索阶段的微拍团队,难以跟得上用户的步伐,所以这次合作专门请ARK团队来调整产品的整体调性,使得这个活跃的短视频社区,更贴合这些美女们追求的时尚、魅力、性感的调性,也让产品的功能本身,更好的支持她们淋漓尽致的展现自己美。

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胸大不等于无脑,网红其实是悄无声息赚大钱的微商

我们通过研究发现网红是自我营销与商业利益的完美结合。

这次项目的一大意外收获,就是与这些平时看得见摸不着的美女们亲密接触,深度了解她们的生活与需求。我们一向玩世不恭的创意总监-简叔,竟然在主持用研访谈时前所未有的紧张起来了,也经历了一次颜值最高的焦点访谈!

这些美女们,在拥有美丽的外表的同时,有着非常精明的商业头脑。微商成为年度最热的词,一个小姑娘销售几千万的化妆品也不再是业界神话。网络时代媒体的去中心化,使得每个人都有发声的渠道。以自身魅力作为资本,新一代网红们深谙自我营销之道,对于如何获得网络人气,增强自身的影响力,有着纯熟的把握。不仅如此,她们背后有着庞大的利益链条和成熟的商业模式。每个粉丝的增加,就意味着更多真金白银的收入。利用粉丝效益,在娱乐大众的同时,她们以一种全新的商业模式,获得商业利益,让观众心甘情愿的买单。

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考虑到这样的使用场景与商业诉求,我们也在设计上增加了主播与粉丝的互动性,以及这其中商业转化的可能。送礼物,私密频道为粉丝们开放了与女神亲密接触的独家机会,也让主播们不仅收获影响力,也收获切实的商业利益,两方对于平台本身的忠诚度都在不断提升,可谓一举三得,皆大欢喜。

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东方式“维多利亚的秘密”---新视觉语言扭转社区魅力

我们在研究阶段,获得不少微拍用户反馈:玩微拍她们有很多顾虑,有点见不得人。而我们就是要从根本上扭转人们的感受和看法,玩微拍应该是最时尚,最有魅力,最让人骄傲的。于是我们从视觉语言上进行了全新的包装,从APP的图标,到首页广场,视频内容,以“维多利亚的秘密”为准绳,全方位打造独有的东方式“维多利亚的秘密”。视觉上选用了时尚跃动的元素与色彩,增加了动画与交互的活泼与细腻,淋漓尽致的体现了与这些美女社群相配的时尚魅力,让“要想红,玩微拍”不仅仅是广告语,更是时尚达人们趋之若鹜展示自我的社区。

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灵活剪辑,海报水印---新功能让美女更美

微拍不同于美拍等视频APP, 它是一款广播式的产品,用户之间是明星与粉丝的关系。发布视频的用户们,每一个都是拥有众多粉丝的网络明星。这种众星捧月式的互动方式,让我们将研究与设计的焦点,放在这些热衷短视频的美女们,着重考虑她们的诉求:更直观的表达个性与美。
我们体察到发布视频的美女们有强烈的编辑需求,考虑到她们并不具有视频编辑的专业基础,我们将复杂的编辑过程简化,保留了灵活的自由度,使得她们可以自由拼接,创造更多玩法。
除了视频本身,视频的封面是吸引点击的关键。新增加的封面海报功能,使得每一个视频的封面都有如杂志封面的时尚硬照,水印等功能也更直接的表达了美女们的内心所想。

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ARK设计师是产品的半个产品经理

我们非常乐于与创业公司合作,创业公司具有很大的灵活性与不确定性,在商业、市场、产品间存在很多的空白区域,也意味着更大的挑战。ARK的设计师要作为产品经理的角色,从整体商业策略、市场营销、产品设计、用户体验的角度来做设计。也正是这样的思考方式,让ARK与微拍有了一次非常成功的合作。

这次与微拍团队的合作,让我们充分感受到微拍创始人胡总的风格与魅力,曾经是IBM高官的他,也是畅销书《做单》的作者。与创业公司的深度沟通与亲密合作,让ARK能够深度剖析市场局势与公司本身的特点,量身打造适合他们的产品策略,也将我们独特的设计理念和商业策略传达给合作伙伴,为他们未来的发展保驾护航。 我们相信这次合作绝没有辜负胡总的期望,也希望微拍的这次转型,能够成为中国时尚魅力社区的新标杆,成就美的新定义。

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