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从自嗨到成长,ARK视觉设计师的上船经验分享

5月7日,ARK创新咨询ACD/资深视觉设计师在南京的回音分享会上,做了主题为《重新认识——视觉设计》的分享,现场互动热烈,大家对ARK以及AJ的设计理念也十分认可。ARK全程记录了AJ的活动实况,以下为他的干货分享:

没有固定的风格便是最好的风格,同样场景由于不同的需求也呈现出迥然不同风格。设计不仅仅只是技能的炫耀,更多的是通过完整的思维方式对事件本身有更深刻的理解。

视觉设计,我想各位并不会太陌生,但每个人的理解可能并不相同。今天,我会从自己的角度出发,跟大家分享我是如何重新认识视觉设计的。曾经的我一直是凭自己的直觉,从设计中去寻找自认为的「酷」和「美」。我一度认为,做的很酷炫、很漂亮、很精细的设计,便是一个好的设计;如果一个设计看上去有点丑、比较简陋,那便是坏设计。那时,几乎不会深入思考设计和产品的关系、设计会带来什么样的价值。

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2014 年,我很荣幸收到了 ARK 的船票,成为了一名ARKer。ARK是「方舟」的意思,所有并肩战斗的同伴都是这座方舟上的船员。我也在ARK,从一名 Junior Designer 成长为一名 ACD 。记得刚加入ARK的时候,滕磊老师对我说:“在这里,不是职位决定你们做什么,而是你做了什么决定你的职位,决定你成为怎样的人。”我接触到了各个行业的项目,它们代表着最新的趋势,在不同的项目中我也得到了成长。

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刚开始,我学会了沟通,发现做设计并不是一意孤行,需要与同伴交流,达成共识;也学会了与客户交流,向客户传达我们的设计,让他们了解设计能为产品带来更大的商业价值以及更深远的影响力。之后,我学会了把握设计方向,从各种行业的实战项目中,我学习到了如何去做正确的设计,了解到设计并没有好与坏,只有适合的和正确的设计。

什么样的设计更适合什么样的用户、怎样的产品,如何去做正确的设计。最重要的是,我学会了做设计的方法,设计不只是感性,还有更多理性的存在——设计更是一门科学。

ARK让我重新认识了「视觉设计师」这个岗位,视觉设计师并不只是做图,而是要通过用户研究、市场分析更接近用户,挖掘出更真实存在的需求和问题。有了需求和问题后再去做设计,才能让设计真正解决问题。

设计时,需要确立方向,尝试整体产品的概念探索,与合作伙伴一起讨论并实行正确的策略,执行更为落地化的设计。另外,设计师还需要建立原则,确保设计可以体现背后的意义和商业价值,同时制定设计规范,并且帮助合作伙伴,保持后续设计的延展统一。

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上图左边是我自嗨时期的设计,那时我一直在自嗨,觉得怎么酷炫怎么来。有一次,一个客户跟说:「设计需要体现品牌」。当时我的想法是,找个显眼的位置放上Logo,这就是体现品牌了。右边是我在ARK的设计,这是和联想合作的Yoga Book OS视觉设计,此时的我,对于品牌的思考更多了。我明白体现品牌不再是贴个Logo那么简单,而是通过整体设计语言传达。它是不是可以让人印象深刻?是不是适合年轻用户?是否可以和外观一样表现出轻盈的概念?甚至品牌包装与线下推广是不是也该一样能传达这些品牌理念?之后,我还参与过2015年QQ浏览器6.4版本、腾讯智能手表OS的设计,KFC Supper APP的设计等,这些设计都意在通过设计语言体现品牌理念。

eaeaea.004AJ参与ARK设计作品——QQ浏览器6.4版本

eaeaea.005AJ参与ARK设计作品——KFC移动端策略 Super App

那么, ARK对设计的思考到底是什么?通过以下3个例子,我们一起来看看ARK做出的改变。

兴业银行钱大掌柜4.0

下图左一是「钱大掌柜」的页面,另两个是其他品牌的页面,视觉效果是不是看起来都差不多?钱大掌柜3.0的设计没有做出太多差异化,无法很好地体现自身的品牌。

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举个例子,大家熟知的IKEA(宜家)蓝黄撞色的品牌色不仅被品牌应用到了线下,他们还将这种品牌色的作用延续到了App中,建立了强烈的品牌联系。LINE App呈现出非常年轻化的绿色和多个可爱的卡通形象,从线上App铺设到线下宣传,给人独特且一致的品牌感受,让人印象深刻。这都是强烈辨识度的代表,不需要Logo就能知道是什么品牌。于是,我们为「钱大掌柜」改变的第一件事就是「识别性」,传递一致的品牌感受,突出品牌。创造标志性的独特设计语言,通过视觉设计,提升品牌形象,扩大品牌影响力。

「钱大掌柜」前期的输入是:不能随意改变品牌形象。但是,我们仍可以从品牌中提取视觉元素,应用到设计当中。例如,我们提炼了莲花的造型,提炼了“渐变”,将造型色彩进行融合,优化成更适合年轻用户的设计。在一级页面中,通过使用大面积的渐变和莲花造型强调品牌;二级页面以白色为主,用于承载内容,将设计语言与功能结合,传递信息,区分类型……通过制定一系列颜色和图标的规则,确保合作伙伴后续设计的延展统一,保证品牌的持续性。所以视觉设计可以提升品牌形象、扩大品牌影响力,它拥有原则,能确保产品统一和未来的持续性。

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Nubia UI 4.0

Nubia 手机无论是从产品定位,还是宣传营销,都是高调性、高品质的中高端手机。以图标举例,Nubia UI 2.0 也是ARK的作品,图标具有细节和质感。在3.0中,他们将图标设计进行了扁平化处理,这并不是不好,而是Nubia作为一个高品质的手机,它需要体现品质感与差异化的区分,扁平化的设计会丢失一些品质感和差异化。所以,我们在设计4.0时,增加了质感、细节、并使用了一定量的金色,去突出品质感,通过设计使品牌、外观、系统,都达成了中高端定位的统一。

我们对Nubia的品牌理念以及设计美学进行了继承和延展,很多「美」和「品质」的效果都需要通过光来传达。

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我们将光带来的品质延续到设计中,通过细节去表现,延续品牌核心的「圆和红色」元素,用红色突出品牌,增加金色突出品质感。壁纸图案对应不同产品系列,是一个个简洁的个体,却通过「圆和红色」构成整体的品牌形象。Z9MAX系列体现现代、艺术和科技感;Z9系列则更高端,壁纸图案也更为细腻、柔和、时尚;Z9MINI针对更年轻的用户,用年轻人更倾向的简约图形搭配活力色彩。差异化的视觉设计,使者Nubia手机从电商界面中脱颖而出,促进用户点击,从而转化为购买率。所以,视觉设计需要体现差异化并与商业融合,让产品拥有更出跳的影响力。

「平仄」空气茶包装设计

今年,ARK还与「平仄」合作推出空气茶。以有趣的角度、从人们的生活状态看待茶。每一款茶都会有一句体现精神价值的标语,并且在设计上会使用与表达意境相符合的色彩和图案。

空,而不虚。现代人生活压力大,加班出差可能对很多人来说都是家常便饭,所以,我们这款包装设计的精神价值在于:生活很紧张的时候,来杯热茶,放空一下自己,清空多余的杂事,让惬意延长200%。

气,而不锋。当你遇到头疼问题缺乏灵感,需要脑洞大补一些灵气的时候,来一杯绿茶,清爽的感觉让你振奋精神,脑力开阔200%。

燃,而不燥。指劳累、疲乏时,来一杯热红茶,随着暖流缓缓进入胃部,带来身体温度的提升,获得更多的能量,精力提升200%,让自己燃起来。

在设计时,我们并不只是当做包装对待,这也是身心灵的一剂慰藉。把包装放在自己的桌面上,与其他用品组合,时不时提醒自己,记得放松一下,生活需要有松有驰。通过视觉设计可以激发精神价值,转变常规物品的作用,挖掘更有趣的方法。

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ARK是一家知识型创新咨询顾问,我们做事情思考的出发点和高度是不一样的,我们的视觉设计是为了创造一套独特的品牌设计语言。我们给出的交互和视觉设计只是例子,更重要是方法和原则,可以举一反三。这就和医生看病一个道理,医生帮病人治好了感冒,病人不会觉得有什么。但是,如果这个医生敏锐的从一些细节中发现未来病变的可能性,让病人早做治疗,从而挽救病人的生命,那就不一样了。因此,我们所做的事情决定了我们的价值。

与我们合作的团队也会受到很大的启发,这当然是我们和客户互相学习的过程,也是ARK对客户的培训过程,双方通过思想的碰撞产生创新的火花,达成积木式创新。

每一位ARKer都追求卓越精进、终身学习,致力于创新,我们将实践中的经验与知识,总结为可学习可传播的系统知识,我们是是创造者,也是布道者。谢谢!

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